Le marketing est l’ensemble des stratégies visant à comprendre et répondre aux besoins des clients afin de promouvoir les produits ou services d’une entreprise via des campagnes de communication. Le champ des métiers du marketing est vaste et en constante évolution avec l’avènement du marketing digital. Les experts travaillent des stratégies afin de développer l’image de marque et la notoriété de l’entreprise en utilisant la publicité pour tenter d’influencer les comportements d’achat selon les tendances du marché. Il existe trois catégories de professionnels du marketing : créatif, commercial et stratège. Cabinets de conseil, agences de publicité ou free-lance, les débouchés en Île-de-France sont aussi vastes que les secteurs concernés.
Quels sont les différents domaines et débouchés du marketing digital ?
Il existe plusieurs métiers du marketing selon la nature du secteur. Il est possible de les classer sous les catégories suivantes : marketing digital, marketing client, marketing produit et marketing de luxe. Les experts ont toutefois tous la même mission : satisfaire les demandes clients en termes d’objectifs commerciaux. Les métiers du marketing sur internet sont composés du content manager, responsable SEO, rédacteur web, UX Designer, traffic manager, community manager et expert Social Media. Le marketing produit concerne le développement d’un service ou d’un produit grâce à des techniques de commercialisation. Les professionnels du marketing chargés de cette étape cruciale sont également garants de l’image de leur client vis-à-vis des attentes des consommateurs et de leurs habitudes de consommation. Les métiers varient du commercial au chef de produit en passant par le directeur marketing/commercial et le merchandiseur. Les métiers du marketing peuvent être exercés dans de nombreux secteurs d’activité liés à la consommation tels que le tourisme, l’agroalimentaire, l’informatique, l’industrie, le sport, le tourisme et la banque/assurance. Que ce soit dans le secteur privé ou public, le marketing et la publicité sont des domaines en constante demande en Île-de-France et ailleurs.
Chiffres clés des métiers du commerce, marketing et publicité
Les métiers du marketing occupent une fonction transversale au sein des entreprises. Incontournables dans les industries et la distribution, ils se digitalisent de plus en plus. Plus de 700 000 personnes exercent un poste en lien direct ou indirect avec le marketing en France selon l’INSEE, soit environ 2,8 % de la population active. En 2024, les entreprises sont à la recherche d’experts en marketing avec des compétences spécifiques pour intervenir dans le développement de l’image de marque. Parmi les métiers du webmarketing les plus en demande, on retrouve le social media manager, le consultant SEO, le chargé/chef de projet marketing digital, le chargé d’études ou d’analyse de données, le traffic manager et le chef de publicité. Les chefs de projet CRM en charge de la relation client sont également des postes très recherchés. Selon un baromètre de l’Adecco-Analytics sur le secteur de l’emploi, le poste de cadre commercial et technico-commercial fait partie des métiers avec le plus de besoins en recrutement jusqu’à 2030. Pour exercer l’une de ces professions, un diplôme de niveau bac +2 à bac +5 est requis. Les salaires des métiers du marketing sont estimés entre 2 500 et plus de 9 000 euros bruts par mois, selon le poste et l’expérience.
Tous les métiers stratégiques du marketing client et de luxe
L’objectif des professionnels du marketing client est de contribuer à la fidélisation des clients tout en acquérant des parts de marché. Il s’agit non seulement de la promotion de ventes, mais aussi de la gestion de la relation client. Les métiers les plus en demande sont : chargé de marketing, Category manager, chef de projet e-CRM et directeur de la relation client. Dans le secteur du luxe, les métiers du marketing englobent le brand manager, le directeur marketing, le chef des ventes, l’acheteur luxe, le community manager, le responsable évènementiel ainsi que le chef de produit marketing du luxe. Dans le secteur des métiers du marketing stratégique, on retrouve également le channel planner, le media planner, l’assistant marketing, l’agent artistique, le chef de marché, le consultant e-business ainsi que le responsable affiliation.
Quelles sont les écoles qui forment aux métiers du marketing ?
Plusieurs établissements d’enseignement supérieur proposent des formations aux métiers du marketing, chacun avec ses spécificités :
L’ESC Compiègne, fondée en 1985, propose une formation axée sur l’insertion professionnelle avec des cursus allant du BTS au Mastère. L’école forme des cadres dans les domaines clés du marketing, du commerce et de la communication digitale. Les formations, toutes reconnues par l’État, sont proposées en alternance avec un rythme adapté selon le niveau d’études. L’école se distingue par sa proximité avec les entreprises régionales et son approche pédagogique innovante, permettant aux étudiants de développer leurs compétences en conditions réelles.
L’ESCP Business School, fondée en 1819 et considérée comme la plus ancienne école de commerce au monde, propose des formations d’excellence en marketing sur ses six campus européens (Paris, Berlin, Londres, Madrid, Turin et Varsovie). Son MSc en Marketing & Communication est particulièrement reconnu, offrant une double approche académique et professionnelle à travers des études de cas réels et des simulations de marketing stratégique. L’école se classe systématiquement parmi les trois meilleures écoles de commerce françaises et bénéficie d’une forte reconnaissance internationale.
L’ISCPA (Institut Supérieur des Médias) se spécialise dans la formation aux métiers de la communication et du marketing digital. L’école, présente à Paris, Lyon et Toulouse, se distingue par son corps professoral constitué d’intervenants professionnels actifs dans le secteur. Les formations incluent des spécialisations en stratégies de communication, relations commerciales et marketing digital, préparant ainsi les étudiants aux nouvelles exigences du marché.
La Sports Management School forme spécifiquement aux métiers du marketing dans le secteur du sport. L’établissement propose des formations alliant management, commerce et marketing sportif, permettant aux étudiants de développer une expertise sectorielle recherchée par les entreprises du domaine sportif.