Tout savoir sur la filière du Marketing digital


Le marketing digital représente aujourd’hui un secteur dynamique en pleine expansion. Du BTS au Master, de nombreuses formations permettent d’acquérir les compétences recherchées par les entreprises dans le domaine du webmarketing, du commerce numérique et de la communication digitale.
Pourquoi choisir une formation en Marketing digital ?
Chiffres clés du secteur
72 %
du budget global en marketing des entreprises est consacré au marketing digital
31 %
des internautes découvrent de nouvelles marques ou produits grâce à leur présence en ligne
878
formations de niveau bac+3 à bac+5 en école de marketing en France
Cette formation développe des compétences recherchées en création de contenus, analyse de données et stratégies digitales.
L’apprentissage stimule la créativité à travers la maîtrise des nouveaux outils numériques et des techniques innovantes pour captiver les audiences. Les cursus proposés en alternance ou en formation initiale ouvrent la voie vers des métiers variés comme community manager, chef de projet digital ou responsable webmarketing, avec des salaires débutants allant de 24 000 à 45 000€ brut annuel. Un atout majeur réside dans la polyvalence acquise : webmarketing, réseaux sociaux, référencement naturel.
Les perspectives d’évolution s’avèrent particulièrement attractives. Les compétences en marketing digital sont universelles et peuvent être utilisées à l’échelle mondiale, ouvrant des perspectives de carrière internationales. De plus, les métiers du marketing digital permettent souvent de travailler en freelance ou à distance, offrant une grande flexibilité dans le mode de vie professionnel. La flexibilité des parcours représente un avantage considérable : les apprenants peuvent se spécialiser progressivement selon leurs centres d’intérêt, du référencement à l’analyse de données. Un atout majeur dans un marché qui valorise les profils adaptables.
Certaines formations actuelles intègrent des projets concrets en collaboration avec des entreprises partenaires. Cette immersion professionnelle permet d’acquérir une expérience pratique précieuse dès le début du cursus. Par exemple, la création de campagnes marketing réelles pour des start-ups locales ou l’optimisation de stratégies e-commerce existantes. Les formations en marketing digital enseignent également des outils et techniques pratiques, comme Google Analytics, Facebook Ads, ou HubSpot, qui permettent de mesurer l’efficacité des campagnes.
Les experts techniques, spécialisés en SEO, SEA ou data marketing, bénéficient de salaires compétitifs, reflétant la forte demande pour leurs compétences. De plus, ce domaine permet d’avoir un impact direct et mesurable sur le succès des entreprises, en contribuant à leur visibilité, à l’augmentation des ventes et à leur notoriété. Travailler dans le marketing digital, c’est donc allier épanouissement professionnel, opportunités financières et contribution concrète à la croissance des marques.
Pourquoi se former dans le marketing digital ?
60%
des entreprises mondiales considèrent le digital comme une priorité stratégique
82%
des recruteurs recherchent des compétences en marketing digital
150 000
emplois dans le numérique non pourvus en France d'ici 2025
Les métiers liés au Marketing digital
Les métiers liés au marketing digital offrent des opportunités variées et innovantes, c'est un secteur qui ne cessera de croître avec l'arrivée de l'IA et son intégration croissante dans les stratégies marketing.
Les écoles pour étudier dans ce domaine




Foire aux questions
On ne répond pas à toutes vos questions ? posez-nous votre question !
Quelle est la meilleure formation en marketing digital ?
Il n’existe pas de “meilleure” formation en marketing digital, car cela dépend de vos objectifs professionnels, de votre niveau d’expérience et de vos préférences.
Plusieurs écoles et universités proposent des Bachelors en Marketing Digital. Ces formations permettent aux étudiants d’acquérir des compétences essentielles en stratégie digitale, SEO, publicité en ligne, marketing sur les réseaux sociaux, e-commerce et analyse de données. Ce type de programme est accessible après un Bac et se déroule généralement sur trois ans.
Pour ceux qui souhaitent approfondir leur expertise en marketing digital, le Master est une excellente option. Il permet de se spécialiser dans des domaines spécifiques comme le référencement (SEO/SEA), le marketing de contenu, les stratégies de réseaux sociaux ou encore l’analyse de données.
De nombreuses écoles de commerce et d’ingénieurs proposent des formations en alternance, qui sont idéales pour les étudiants souhaitant acquérir une expérience professionnelle tout en suivant des cours théoriques.
Il est conseillé de choisir une formation qui s’adapte à votre niveau, vos objectifs de carrière et les domaines spécifiques du marketing digital qui vous intéressent (SEO, SEM, réseaux sociaux, analytics, etc.).
Études : Quel bts pour le marketing digital ?
Le BTS NDRC (Négociation et Digitalisation de la Relation Client) représente la formation phare pour débuter dans le marketing digital. Cette formation sur deux ans combine l’apprentissage des techniques de vente avec la maîtrise des outils numériques essentiels.
Le BTS Communication option digitale constitue une autre voie d’accès au secteur, avec un programme axé sur la création de contenu et la gestion des réseaux sociaux. Les étudiants y développent leur créativité tout en maîtrisant les stratégies de communication en ligne.
Ces deux BTS se démarquent par leur forte dimension pratique et leur adaptation constante aux évolutions technologiques du secteur.
Quelles spécialités pour faire du marketing digital ?
Le marketing digital est un domaine vaste et dynamique qui offre de nombreuses spécialisations. Selon vos intérêts et vos aptitudes, voici quelques-unes des spécialités à envisager pour faire carrière dans le marketing digital :
- SEO (Search Engine Optimization)
SEA (Search Engine Advertising)
Content Marketing (Marketing de contenu)
- Social Media Marketing (Marketing sur les réseaux sociaux)
- Email Marketing
Web Analytics et Data Marketing
- Affiliation Marketing
- UX/UI Design (Design d’expérience utilisateur et d’interface)
- Influence Marketing
- Mobile Marketing
- E-commerce