Un brand manager est un professionnel qui est responsable de la stratégie et de la gestion d’une marque. Son rôle est essentiel pour renforcer l’image de marque, augmenter sa notoriété et fidéliser la clientèle. Devenir brand manager c’est endosser le rôle de garant de l’identité et de la réputation d’une marque. En tant qu’expert du marketing, votre mission principal sera de donner vie à une marque, de la rendre unique et mémorable aux yeux des consommateurs.

Un brand manager est chargé d’élaborer et de mettre en œuvre une stratégie globale visant à renforcer la position de la marque sur le marché. Ses missions sont multiples : il définit la promesse de marque, les valeurs qui la sous-tendent et son positionnement unique. Il conçoit et met en œuvre des campagnes de communication pour accroître la visibilité de la marque et la différencier de ses concurrents. De plus, il veille à la cohérence de l’image de marque sur tous les supports de communication et analyse en permanence les performances des actions marketing pour ajuster la stratégie en conséquence. Le brand manager joue également un rôle clé dans le lancement de nouveaux produits ou services, en s’assurant qu’ils sont en adéquation avec l’identité de la marque et les attentes des consommateurs.

Un brand manager a pour mission de créer un lien émotionnel fort avec les consommateurs en racontant une histoire authentique et en suscitant des émotions positives. Il veille à diffuser une image de marque cohérente et valorisante sur tous les supports de communication. Pour atteindre ces objectifs, ce professionnel du domaine du marketing mène des études de marché approfondies afin de cerner les attentes des consommateurs et d’adapter sa stratégie en conséquence. Il conçoit et met en œuvre des campagnes de communication créatives et impactantes, organise des événements pour renforcer la visibilité de la marque et négocie avec les agences partenaires. Au sein de l’entreprise, il collabore étroitement avec les équipes marketing, ventes et produit pour assurer la cohérence de la stratégie de marque.

Quel est le salaire d’un brand manager ?

La rémunération pour ce métier du domaine du marketing dépend de l’expérience, de la région, du secteur d’activité et de la taille de l’entreprise. En France, un brand manager débutant peut s’attendre à un salaire annuel compris entre 35 000 et 40 000 €. Avec 5 ans d’expérience, ce revenu peut évoluer entre 45 000 et 60 000 €. Les Brand Managers les plus expérimentés, soit ceux comptant plus de 7 ans dans la profession, peuvent prétendre à un salaire annuel moyen de 58 000 €.

La structure de la rémunération d’un Brand Manager est généralement composée d’une partie fixe, représentant environ 75% du salaire total, et d’une partie variable, pouvant aller jusqu’à 25%, sous forme de primes, commissions ou intéressements. Le salaire médian pour un brand manager est d’environ 44 533 € par an. Cependant, les fourchettes salariales sont larges et peuvent s’étendre de 35 100 € pour les débutants à plus de 69 706 € pour les profils les plus expérimentés. Il est à noter que le revenu peut évoluer rapidement au cours de sa carrière, notamment grâce à l’acquisition de nouvelles compétences et à la prise de responsabilités supplémentaires.

Compétences et qualités : Comment devenir un bon brand manager ?

Au-delà d’une solide maîtrise du marketing, de la communication et du digital, un brand manager doit être doté d’un esprit analytique et d’une excellente capacité à synthétiser. De plus, la rigueur, l’organisation et le sens des priorités sont indispensables pour gérer efficacement les projets et respecter les délais. Une bonne dose de créativité est également nécessaire pour développer des stratégies innovantes et percutantes. Les compétences managériales sont essentielles pour diriger des équipes et fédérer autour d’un projet commun. Enfin, la maîtrise de l’anglais, de plus en plus indispensable dans un contexte international, est un atout majeur.

Pour réussir dans ce métier du domaine du marketing, il faut également faire preuve d’ouverture d’esprit, de curiosité et d’une grande adaptabilité. Le paysage marketing est en constante évolution, et ce professionnel doit être capable de s’adapter aux nouvelles tendances et aux outils numériques émergents. Par ailleurs, une bonne capacité à communiquer, à la fois à l’oral et à l’écrit, est indispensable pour interagir avec de nombreux interlocuteurs et présenter ses idées de manière convaincante. La force de persuasion et la capacité à prendre des décisions sont également des qualités essentielles pour mener à bien ses missions.

Comment se lancer dans le brand management ? Quel parcours suivre, quelles études, formations digitales ou Master choisir ?

Pour occuper le poste de brand manager, le diplôme de niveau Bac+5 est généralement requis, avec des spécialisations en marketing, communication, webmarketing ou commerce. Les diplômés d’écoles de commerce, d’ingénieurs, de communication ou d’universités sont particulièrement recherchés. Les formations peuvent débuter dès le Bac+3 avec des licences ou bachelors, puis se poursuivre en master. Les compétences acquises portent sur la stratégie de marque, le marketing digital, l’analyse de données, la gestion de projets et la communication. Une expérience professionnelle significative, notamment dans le domaine du webmarketing et de la gestion de marque, est un atout indéniable pour se démarquer dans ce domaine.

Après le baccalauréat, un BTS en communication, un DUT en information-communication ou un bachelor en marketing peuvent constituer une première étape. La poursuite d’études en master est vivement conseillée, avec des spécialisations en marketing numérique, stratégie de marque ou communication digitale. De plus, les écoles de commerce proposent des programmes complets allant du Bachelor au Master, offrant ainsi une formation théorique et pratique solide. Les diplômes d’écoles de communication et d’universités sont également valorisés. Au-delà des diplômes, le développement de compétences pratiques en marketing digital, en analyse de données et en gestion de projets est essentiel. Enfin, une expérience professionnelle dans des rôles liés à la gestion de marque ou au marketing numérique est un atout majeur pour accéder à ce poste à responsabilités.

Offres d’emploi et perspectives d’évolution à l’international

En France, les évolutions professionnelles dans le brand management sont multiples et prometteuses. Après quelques années d’expérience, il peut gravir les échelons en devenant Directeur de marque, Directeur marketing, ou encore se spécialiser en tant que Chef de produit. Les secteurs étant variés, les opportunités sont nombreuses, que ce soit dans la grande consommation, le luxe ou les startups. De plus, la formation continue est souvent encouragée, permettant à ces professionnels du domaine du marketing de rester à la pointe des dernières tendances et d’acquérir de nouvelles compétences.

À l’international, les perspectives s’élargissent encore davantage. Les entreprises multinationales offrent des opportunités de mobilité géographique, permettant aux brand managers de développer une expérience internationale et de renforcer leur réseau. Cependant, cette mobilité implique de s’adapter aux spécificités de chaque marché. Ceux ayant une expertise en digital peuvent également se tourner vers des postes de Social Media Manager ou de Consultant en marketing digital.

À ne pas confondre 

• Chef de produit
• Responsable marketing
• Community manager
• Category manager
• Digital marketing manager
• Communication manager