Dans le secteur du marketing digital et de la communication, le content manager, aussi appelé Brand Content Manager, occupe un poste clé. Il gère la création, la diffusion et la stratégie des contenus numériques pour renforcer la présence en ligne d’une marque. Responsable de l’identité digitale de l’entreprise, il supervise divers projets et peut encadrer une équipe. Si vous envisagez une carrière dans le marketing digital, découvrez les missions, compétences, débouchés et perspectives salariales de ce métier.

Quelles sont les missions d’un content manager ?

Le métier de content manager, en pleine expansion dans le domaine du web, joue un rôle clé dans la stratégie digitale des entreprises. Ce professionnel est responsable de la création et de la diffusion de contenus sur le site internet de l’entreprise et sur diverses plateformes en ligne, dans le but de promouvoir la marque et d’améliorer sa visibilité en ligne.

Le content manager, ou Brand Content Manager, supervise la production de contenus multimédias variés : publications sur les réseaux sociaux, articles de blog, vidéos, newsletters, infographies, brochures, catalogues et livres blancs. Son rôle englobe des aspects du marketing digital, de la communication et de la rédaction web.

En amont, il participe à la définition de la stratégie éditoriale web de l’entreprise. Il gère ensuite la production et la diffusion des contenus, en tenant compte des plateformes, du calendrier et du volume. Il doit adapter ces contenus aux événements internes et à l’actualité de l’entreprise.

Une fois les contenus publiés, le content manager analyse le trafic généré. Il effectue également une veille concurrentielle et une analyse du marché pour comprendre le comportement des consommateurs et mieux répondre à leurs attentes.

Bien que ses fonctions se rapprochent de celles du social media manager et du community manager, le content manager se distingue par une dimension éditoriale plus prononcée. Dans les petites structures, il peut cumuler ces trois rôles.

Selon la taille de l’entreprise, le content manager collabore avec le directeur digital, le digital brand manager, les rédacteurs web, le social media manager, le web master, le directeur marketing et le brand manager. Dans une agence web, il est sous la responsabilité du chef d’agence et du directeur de projet.

Quelles formations suivre pour devenir content manager ?

Le métier de content manager est accessible à partir d’un niveau Bac+3, avec des formations variées en communication, marketing ou journalisme. Les parcours menant à cette profession sont multiples, incluant le BUT Information-Communication, la licence professionnelle en métiers du numérique, ou un diplôme d’école spécialisée.

Bien que le Bac+3 soit un minimum, un niveau Bac+5 est souvent privilégié par les employeurs. Les masters en journalisme, marketing, information, vente ou communication offrent une préparation approfondie aux enjeux du métier. Les recruteurs recherchent particulièrement les diplômés d’écoles de commerce ou de journalisme dans ce domaine.

Quelles sont les compétences d’un Brand Content Manager ?

Le métier de content manager requiert un ensemble de compétences techniques et humaines. Sur le plan professionnel, une bonne connaissance des techniques de référencement (SMO, SEO, SEM) et de l’analyse du trafic est indispensable. Le content manager doit maîtriser l’écriture web en appliquant les règles de SEO éditoriales, comme l’utilisation efficace des mots-clés et le maillage interne des articles. Ses compétences rédactionnelles doivent s’accompagner d’une compréhension approfondie des outils de référencement, afin d’optimiser la visibilité et l’impact des contenus créés.

Du côté des qualités personnelles, la capacité à travailler en équipe et une aisance relationnelle sont essentielles. Le content manager collabore régulièrement avec divers services, ce qui nécessite de bonnes compétences en communication et en coordination. La gestion de budget fait aussi partie de ses tâches, demandant un sens développé de la planification. La rigueur et le sens de l’organisation sont également des qualités indispensables pour ce poste. Elles permettent de gérer efficacement les nombreux projets et tâches, tout en assurant la cohérence de la stratégie de contenu à long terme.

Quel est le salaire d’un content manager ?

Le salaire d’un content manager junior se situe généralement autour de 2 500 euros bruts mensuels. Toutefois, cette rémunération peut évoluer considérablement avec l’expérience acquise et la démonstration de compétences solides en gestion de contenus et en stratégie de communication. Après plusieurs années d’expérience, le salaire peut atteindre jusqu’à 4 000 euros. Les variations de salaire dépendent de plusieurs facteurs, tels que la taille de l’entreprise qui emploie le content manager, sa localisation géographique, ainsi que le secteur d’activité.

Content manager : un tremplin vers quels emplois ?

Le content manager peut progresser vers des postes à plus forte responsabilité, comme responsable éditorial web, digital brand manager ou responsable marketing digital. Il a également la possibilité de travailler en tant que content manager freelance, ou encore de lancer sa propre agence spécialisée.