En quoi consiste ce métier ? Quel est son rôle et ses missions ?

Le Responsable Marketing RH est un professionnel qui allie les compétences du marketing stratégique et des ressources humaines. Son rôle est de promouvoir l’image de marque employeur de l’entreprise, d’attirer les meilleurs talents et de fidéliser les collaborateurs. Devenir responsable marketing RH c’est jouer un rôle clé la conception et la mise en œuvre de stratégies visant à améliorer la visibilité de l’entreprise sur le marché de l’emploi. En tant que professionnel du domaine des ressources humaines, vous serez chargé de définir la proposition de valeur employeur, également appelée marque employeur, et de créer une expérience candidat positive à chaque étape du recrutement. Cet expert contribue également au développement d’une culture d’entreprise attractive avec la mise en place d’actions de communication interne pour renforcer l’engagement des collaborateurs. Enfin, en tant que véritable ambassadeur de l’entreprise, il exploite les outils digitaux, tels que les réseaux sociaux et les job boards, pour optimiser sa stratégie globale.

Le rôle principal du responsable marketing RH est de positionner l’entreprise comme un employeur de choix en attirant les talents correspondant à ses besoins, en fidélisant les collaborateurs grâce à un environnement de travail stimulant, en améliorant sa réputation d’employeur responsable et en optimisant les processus de recrutement.

Les missions du responsable marketing RH incluent la réalisation d’études de marché pour comprendre les attentes des candidats. Il définit également la stratégie de recrutement et crée des contenus pour promouvoir la marque employeur. De plus, il gère les réseaux sociaux de l’entreprise et organise des événements dédiés au recrutement. Enfin, il analyse les résultats de ses actions et ajuste ses stratégies afin de garantir l’efficacité de ses campagnes.

Quel est le salaire moyen pour ce métier des ressources humaines ?

En France, la rémunération pour le métier de responsable marketing RH dépend en grande partie de l’expérience du candidat. Un débutant peut s’attendre à un salaire  d’environ 4 000 euros bruts par mois, ce qui le place dans une fourchette similaire à celle d’un responsable des ressources humaines junior. Cependant, avec une progression de carrière et l’acquisition de compétences spécifiques, les revenus peuvent augmenter considérablement. En effet, le salaire annuel moyen pour ce poste du domaine des ressources humaines est estimé à 68 976 euros. Les professionnels les plus expérimentés peuvent même prétendre à des rémunérations annuelles atteignant 93 006 euros. Il convient de noter que ces chiffres sont des moyennes et que les rémunérations réelles peuvent varier en fonction de différents facteurs tels que la taille de l’entreprise, le secteur d’activité, la localisation géographique et les responsabilités spécifiques du poste.

Comment se lancer dans les ressources humaines : compétences, qualités, aptitudes en communication

Pour être un bon responsable marketing RH, il est indispensable de conjuguer une solide expertise en ressources humaines et en marketing avec d’exceptionnelles aptitudes en communication et en gestion de projet. Un tel profil requiert une maîtrise approfondie des techniques de recrutement, de la marque employeur et des stratégies de communication digitale. La capacité à analyser les données du marché de l’emploi, à développer des contenus engageants et à piloter des projets variés est également essentielle pour exercer ce métier.

Un esprit commercial, une aisance relationnelle et un excellent niveau d’anglais viennent compléter ce tableau, permettant de fédérer les équipes, de construire des relations solides avec les candidats et d’adapter les stratégies aux évolutions du marché. Occuper ce poste implique une capacité de mener à bien des missions complexes tout en restant à l’écoute des besoins de l’entreprise et des candidats. Il est également important de noter que le goût pour l’innovation et la maîtrise des outils informatiques, notamment ceux liés à la gestion de contenus et à leur publication, est un prérequis indispensable pour exercer ce métier.

Que faut-il faire pour être responsable marketing RH ? Quel diplôme et quel Master ?

Un diplôme de niveau bac+5, idéalement en marketing, ressources humaines ou communication, constitue un socle essentiel pour faire carrière dans ce domaine. Les formations en écoles de commerce (MBA), en universités (Master RH, Master en sciences de gestion avec spécialisation marketing RH) ou dans des institutions prestigieuses comme les IEP (Institut d’Etudes Politiques), avec une spécialisation RH) sont particulièrement appréciées. Ces cursus permettent d’acquérir les connaissances théoriques et méthodologiques nécessaires pour appréhender les enjeux complexes liés à la gestion des talents, à la marque employeur et à la communication interne.

Cependant, un bac+3 peut constituer un point d’entrée dans le métier. Une licence professionnelle en marketing ou en gestion des ressources humaines offre une première expérience professionnelle et permet d’acquérir des compétences opérationnelles. Néanmoins, pour évoluer vers des postes à responsabilités et développer une vision stratégique, une poursuite d’études en master est vivement conseillée. Au-delà des diplômes, une expérience d’au moins 5 ans dans une fonction similaire, associée à une expérience en management et en création/animation de marque employeur, est souvent exigée.

Les débouches et évolutions possibles 

En combinant une expertise en ressources humaines et en marketing, ce profil polyvalent peut évoluer vers des postes à haute responsabilité au sein de son entreprise ou se tourner vers des défis plus commerciaux. Les possibilités s’étendent de la direction des ressources humaines à la direction e-marketing RH, en passant par des fonctions de développement, de recrutement ou de mobilité. La transformation digitale offre également de nouvelles opportunités d’évolution de carrière, notamment dans le domaine de l’expérience candidat et de l’employé. Les compétences transversales acquises, telles que la stratégie, la communication et la gestion de projets, ouvrent les portes de secteurs variés et de structures internationales. La formation continue est un atout indéniable pour accélérer cette progression et saisir les opportunités qui se présentent.

À ne pas confondre 

• Directeur des ressources humaines (RH)
• Responsable de communication interne
• Chargé de recrutement 
• Responsable de la marque employeur
• Responsable du marketing digital
• Consultant en ressources humaines
• Chef de projet RH