Un traffic manager est un professionnel du marketing digital, de la communication et de la publicité en ligne. Il met en place et optimise des campagnes publicitaires, sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche, afin d’attirer des visiteurs ciblés et de générer des conversions. L’objectif est de conseiller le client, d’analyser l’audience du site, de faire des bilans de performance et de proposer des solutions. Il élabore une stratégie marketing en fonction du budget et des attentes des clients. Le métier de responsable de gestion de trafic est accessible dès le bac +2, mais un bac +5 est fortement recommandé.
Quel est le salaire d’un traffic manager ?
En moyenne, un traffic manager perçoit un salaire annuel de plus de 34 000 euros. Le salaire brut par mois est de 2 400 euros en début de carrière. Cependant, un profil avec plusieurs années d’expérience peut percevoir un salaire de plus de 4 000 euros bruts par mois. En plus du niveau de formation du professionnel, son statut (salarié ou en freelance), le type d’entreprise, le secteur d’activité et les missions confiées peuvent avoir une incidence sur la rémunération. Le traffic manager en freelance pourra fixer ses tarifs en fonction du volume de trafic.
Quelles sont les compétences requises pour réaliser les missions d’un traffic manager ?
Pour devenir traffic manager, certaines compétences techniques sont indispensables telles que maîtriser les outils de tracking comme Google Analytics. Avoir une excellente connaissance du digital, du référencement naturel et du SMO, du marketing web, des réseaux sociaux, des moteurs de recherche et des langages informatiques est essentiel. Ce professionnel doit avoir le sens de l’organisation, de l’analyse, du relationnel et le sens de l’écoute. Il est disponible, efficace, attentif, curieux, rigoureux, créatif et doit avoir une âme de commercial. Il doit également maîtriser les chiffres, car il devra gérer des données ou statistiques, les analyser et fournir des rapports précis.
La formation pour exercer dans le domaine du trafic management
Pour accéder au poste de traffic manager, il est recommandé d’être titulaire du bac, quel qu’il soit. De plus, une expérience préalable en tant que webmarketeur ou de consultant SEO est appréciée par les employeurs. Il n’existe cependant pas de formation spécifique et les candidats peuvent se former en autodidacte. Parmi les diplômes et formations de niveau bac +2 et bac +3 pour devenir traffic manager, il y a le BTS MOC (management commercial opérationnel), la licence professionnelle métiers du marketing opérationnel, le BUT informatique, bachelor en communication et web/multimédia ainsi que la licence professionnelle e-commerce et marketing numérique. Au niveau bac +5, les étudiants peuvent s’orienter vers un master professionnel en marketing-vente ainsi qu’un diplôme d’école spécialisée.
Les opportunités et offres d’emploi en fin de cursus
Grâce à l’essor du digital, les entreprises recrutent de plus en plus de professionnels dans le domaine du marketing web. Les opportunités dans le secteur sont nombreuses selon le cabinet Fed Business. Le traffic manager peut exercer dans l’industrie, dans la grande distribution ainsi que dans les services. Il a la possibilité de travailler pour un annonceur, un grand groupe, une PME ou au sein du service marketing d’une entreprise. Avec l’expérience, il peut devenir responsable webmarketing, consultant digital en créant sa propre agence de publicité, ou encore accéder au poste de directeur marketing.
À ne pas confondre avec un community manager :
Le community manager va créer et animer une communauté autour d’une marque, d’un produit ou d’un service en utilisant les réseaux sociaux. Le rôle du traffic manager est de générer du trafic sur un site web et augmenter les conversions. Le traffic manager va créer des campagnes publicitaires, mais n’interagit pas avec la communauté comme pourrait le faire un community manager.
