Dans le cadre du cours de Mastère 1 « Directeur Images Projets Communication », nos étudiants ont eu la chance d’échanger avec deux grands témoins inspirants de la communication de marque :
Franck Chavaillon, créateur de la marque “Vichy mon amour”, véritable laboratoire d’identité territoriale où l’émotion, l’héritage local et la stratégie de marque s’unissent pour redonner du sens à une ville emblématique.
Benoit Grenier, scénariste pour le cinéma et la télévision, expert en storytelling. Il a partagé son savoir-faire pour raconter des histoires qui captivent, construisent une image forte, et donnent du relief aux marques.
Mais au fait, c’est quoi la communication de marque ? C’est l’art de définir, incarner et diffuser l’identité d’une marque auprès de ses publics. Elle ne se limite pas à un logo ou une publicité : elle traduit les valeurs, la mission, le ton, les émotions, bref, tout ce qui rend une marque vivante et reconnaissable.
Et le storytelling ? C’est l’outil indispensable pour donner vie à tout cela. Il permet de raconter des histoires vraies, crédibles ou symboliques qui embarquent, engagent et fidélisent.
Ils remercient leurs intervenants pour ces partages concrets et passionnés. À l’IFIC, la pédagogie, c’est d’abord la rencontre avec ceux qui font et connaissent leurs sujets.
Ecole IFIC
L’IFIC est né de la volonté de Marc-Alexis Roquejoffre, journaliste et communicant expérimenté, désireux de dépasser le cadre des formations académiques classiques, souvent réduites à l’application stricte des référentiels d’État.
