C’est quoi un MBA en Marketing ?
Le MBA Marketing est un diplôme de niveau Bac +5 qui a pour ambition de former des managers capables de piloter la stratégie marketing d’une organisation, en maîtrisant à la fois les leviers business, la gestion de projet et les outils d’analyse digitaux.
Contrairement à une idée encore répandue, le MBA n’est pas réservé uniquement aux cadres en activité : de plus en plus d’écoles l’ouvrent également aux étudiants titulaires d’un Bac+3 ou Bac+4, notamment lorsqu’il s’agit d’un MBA « junior » ou d’un MBA spécialisé.
Le MBA Marketing n’est pas un diplôme national comme le Master : c’est un label international, historiquement américain, porté par les écoles de commerce. En France, il est surtout proposé dans :
- Les business schools ;
- Certaines écoles de marketing ou de communication ;
- et quelques établissements privés spécialisés dans le digital.
Quelle est la durée d’un MBA Marketing ?
La durée du diplôme varie selon les établissements : 1 an en format intensif, ou 2 ans lorsqu’il s’agit d’un MBA plus académique, souvent ouvert aux étudiants Bac+3.
Un nom générique qui recouvre de multiples spécialisations
Le terme MBA Marketing est devenu un incontournable dans l’univers des écoles de commerce. Mais en réalité, un MBA simplement intitulé “Marketing” n’existe quasiment pas. Ce que les écoles proposent, ce sont des programmes plus spécialisés, construits autour d’un positionnement précis : stratégie, digital, luxe, communication ou développement commercial.
Il existe une grande diversité d’intitulés, dont voici les plus courants :
- MBA Marketing Digital ;
- MBA Marketing et Communication ;
- MBA Stratégie Marketing & Brand Management ;
- MBA Communication et Marketing Stratégique ;
- MBA Marketing et Développement Commercial ;
- MBA E-Business / E-Commerce ;
- MBA Customer Experience & CRM ;
- MBA Marketing du Luxe ;
- MBA International Marketing…
Tous appartiennent à la famille des MBA orientés marketing. Leur point commun : un niveau Bac+5, un positionnement très professionnalisant et une dimension stratégique forte.
À qui s’adresse réellement un MBA Marketing ?
Les MBA Marketing sont ouverts à des profils variés :
- Jeunes diplômés (Bac +3, +4 ou +5) souhaitant accélérer leur carrière vers des fonctions managériales ;
- Professionnels en reconversion ;
- Cadres qui veulent renforcer une expertise en stratégie, digital ou communication ;
- Profils internationaux cherchant un label reconnu sur le marché mondial.
En clair, le MBA Marketing fonctionne comme une passerelle vers l’emploi ou vers une montée en compétences rapide, quel que soit le parcours initial.
Qu’est-ce qu’on apprend en MBA Marketing ?
Les programmes varient selon les écoles, mais leur philosophie reste similaire : former des managers capables de concevoir une stratégie marketing globale, de piloter des projets complexes et de gérer une équipe dans un environnement digitalisé.
Les grands objectifs du MBA Marketing en 2025
Un MBA Marketing vise à développer :
- une vision stratégique du marketing, de la marque au business plan ;
- une expertise digitale poussée (data, réseaux sociaux, SEO/SEA, e-commerce, analytics) ;
- une culture communication et storytelling, indispensable pour piloter des campagnes 360° ;
- des compétences managériales, avec une forte dimension leadership ;
- des capacités d’analyse avancées, grâce à la data et aux outils de mesure de performance.
Les étudiants travaillent sur des projets concrets, des études de cas inspirées d’entreprises réelles, des simulations de comités stratégiques, ou encore la création d’une marque de A à Z.
Un programme à la fois technique et stratégique
Même si chaque école construit son propre parcours, on retrouve souvent ces thématiques :
| Grand domaine | Ce qu’on y apprend |
|---|---|
| Stratégie marketing & business | Positionnement de marque, segmentation, stratégie produit, pricing, innovation |
| Marketing digital | SEO/SEA, social ads, CRM, data marketing, e-commerce, automation |
| Communication & brand management | Storytelling, identité de marque, campagnes omnicanales, relations presse |
| Data & analytics | Analyse de données clients, KPI, dashboards, attribution |
| Management & leadership | Gestion d’équipe, management de projet, conduite du changement |
| Projets professionnels | Business cases, consulting, mémoire stratégique, projets avec entreprises |
Contrairement à un Master universitaire, le MBA est aussi pensé pour des profils déjà expérimentés. Certaines écoles exigent 2 à 5 ans d’expérience professionnelle pour candidater. D’autres acceptent les jeunes diplômés mais évaluent de près la motivation et la cohérence du projet.
Le MBA Marketing intéresse tout particulièrement :
- les profils marketing/communication souhaitant évoluer vers des postes à responsabilité ;
- les professionnels du digital voulant accéder à des rôles stratégiques ;
- les commerciaux qui veulent se spécialiser en stratégie marketing ;
- les managers cherchant une vision plus “data-driven”.
Est-ce possible de faire un MBA Marketing à distance ou en alternance ?
Oui ! De nombreuses écoles proposent désormais leurs MBA Marketing en alternance, généralement sous contrat d’apprentissage ou de professionnalisation.
MBA Marketing en alternance : est-ce possible ?
Ce format présente plusieurs avantages :
- Un financement total ou partiel des frais de scolarité par l’entreprise ;
- Une rémunération mensuelle pendant la formation ;
- Une expérience professionnelle significative valorisée lors de la recherche d’emploi ;
- Un accès privilégié à des postes de management dans le digital et la stratégie marketing.
Les rythmes les plus courants fonctionnent sur la base de 3 jours en entreprise et 2 jours à l’école, ou bien 1 semaine en cours et 3 semaines en entreprise par exemple.
Le format alternance est particulièrement répandu dans les parcours :
- MBA Marketing Digital ;
- MBA Marketing & Communication ;
- MBA Marketing & Business.
MBA Marketing à distance : une possibilité réelle ?
Oui, également ! Grâce à la digitalisation de la formation, plusieurs écoles proposent :
- Des MBA Marketing 100 % en ligne,
- Des formats hybrides (présentiel + distanciel),
- Des modules e-learning complétés par des séminaires de regroupement.
Ces programmes s’adressent surtout aux professionnels en activité, aux candidats en reconversion, ou encore aux personnes éloignées géographiquement.
Les modalités incluent souvent des cours en visio, des classes virtuelles, des projets collaboratifs en ligne et des examens à distance.
Bon à savoir :
Certains MBA Marketing disposent d’accréditations prestigieuses comme AMBA, AACSB ou EQUIS. Ces labels internationaux attestent de la qualité académique et de l’exigence du programme. Ils sont particulièrement importants pour les personnes souhaitant évoluer à l’international.
MBA vs. Master Marketing : quelles différences entre ces diplômes ?
Les candidats hésitent souvent entre un MBA Marketing et un Master Marketing. Pourtant, ces deux diplômes n’ont pas la même vocation :
| MBA Marketing | Master Marketing |
|---|---|
|
|
En résumé, le Master Marketing est un diplôme pour entrer sur le marché du travail. Le MBA Marketing est un diplôme pour progresser dans sa carrière ou accéder à des postes à forte responsabilité.
Classement 2025 MBA Marketing : quelle est la meilleure école ?
Pour évaluer la qualité d’un MBA Marketing, le classement du Financial Times est l’une des références les plus consultées. Cette hiérarchie ne distingue pas chaque spécialité (finance, marketing, management…), mais elle classe l’excellence globale des programmes MBA dans le monde.
TOP 10 mondial des meilleurs MBA 2025, selon le classement Financial Times
| Classement | Établissement | Pays |
|---|---|---|
| 1 | University of Pennsylvania – Wharton | États-Unis |
| 2 | Columbia Business School | États-Unis |
| 3 | IESE Business School | Espagne |
| 4 | INSEAD | France |
| 5 | SDA Bocconi School of Management | Italie |
| 6 | MIT – Sloan | États-Unis |
| 7 | London Business School | Royaume-Uni |
| 8 | Esade Business School | Espagne |
| 9 | HEC Paris | France |
| 10 | Northwestern University – Kellogg School of Management | États-Unis |
Ces écoles proposent toutes des spécialisations ou des classes orientées marketing, digital, stratégie ou brand management.
TOP 8 des MBA en France en 2025
| Classement | Établissement |
|---|---|
| 1 | INSEAD |
| 2 | HEC Paris |
| 3 | ESCP Business School |
| 4 | EM Lyon Business School |
| 5 | ESSEC Business School |
| 6 | EDHEC Business School |
| 7 | Grenoble EM |
| 8 | Audencia |
Ces institutions figurent parmi les meilleures au monde et proposent toutes des parcours ou des options marketing (digital, communication, stratégie, luxe…).
Quels sont les débouchés après un MBA Marketing ?
Un MBA Marketing ouvre l’accès à des postes à haute responsabilité, où stratégie, management et maîtrise du digital sont au cœur du quotidien. Les diplômés évoluent dans des environnements variés (grandes entreprises, agences, start-ups, luxe, retail, tech…), avec des perspectives salariales attractives dès les premières années.
Brand manager
Un brand manager est un professionnel qui est responsable de…
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formations requise : BAC +3/+5
-
Salaire brut moyen : 2900 €
Spécialiste en marketing digital
Un spécialiste en marketing digital, aussi appelé webmarketeur, est un…
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formations requise : BAC +2
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Salaire brut moyen : 3000 €
Chef de produit
Le chef de produit, aussi appelé « product manager »…
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formations requise : BAC +5
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Salaire brut moyen : 2500 €
Responsable e-commerce
Un responsable e-commerce, aussi appelé responsable webmarketing, directeur e-commerce ou…
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formations requise : BAC +3
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Salaire brut moyen : 2900 €
Consultant marketing digital
Un consultant en marketing digital est un expert qui accompagne…
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formations requise : BAC +3/+5
-
Salaire brut moyen : 2800 €
Les salaires évoluent rapidement : après quelques années, un directeur marketing ou un responsable digital confirmé dépassent souvent les 60 000€ à 80 000€ annuels, selon la taille de l’entreprise et le secteur.
D’autres métiers sont également accessibles, comme CRM Manager, Responsable Growth, Customer Experience Manager, Business Developer Senior ou encore Responsable Communication 360°. Le MBA prépare globalement à des postes où stratégie, leadership et vision business sont essentiels.
À noter :
Le MBA Marketing n’est pas un diplôme conçu pour poursuivre des études. Il s’adresse à des candidats qui souhaitent booster leur carrière, changer de trajectoire professionnelle ou accéder à des postes de management.
