L’Institut Sup de Luxe réunit ses étudiants à Deauville pour un séminaire annuel unique

L’Institut Sup de Luxe, fondé en 1990 par et pour les professionnels du secteur, a organisé son séminaire annuel à Deauville, du 29 au 30 novembre 2025. Cet événement, placé sous le signe de l’enrichissement et de l’exploration, a rassemblé 200 étudiants en deuxième année des programmes MBA et MSc. Deauville, ville emblématique du luxe et de l’art de vivre à la française, s’est une nouvelle fois imposée comme le cadre idéal pour cette expérience unique.

Cette actualité vous est proposée par notre partenaire Sup de Luxe.

Un partenariat depuis 36 ans entre Sup de Luxe, Deauville et le Groupe Barrière

C’est au sein du prestigieux Hôtel Le Royal Barrière, emblème de l’excellence dans l’hôtellerie de luxe, que les étudiants de Sup de Luxe ont eu l’honneur de vivre ce séminaire annuel. Cette expérience a offert une occasion de s’approprier l’essence même de Deauville, voulue non seulement comme une ville, mais comme une véritable marque. Ce choix de destination ne doit rien au hasard : riche d’une histoire remarquable, d’un patrimoine d’exception et d’un héritage distinctif, Deauville incarne une élégance intemporelle qui fascine les passionnés de l’art de vivre à la française à travers le monde.

La première journée, les étudiants ont assisté à des conférences d’exception, animées par des figures du secteur. Matthieu Motte, Directeur Général du Royal Barrière, privatisé pour l’occasion, a accueilli les étudiants, afin de leur présenter le groupe Barrière, son histoire et ses réalisations à l’horizon 2026.

À la suite de cette intervention, Thierry Bottard, Directeur Général d’InDeauville, accompagné de Antoinette Bricout, Directrice communication de la Ville Deauville et InDeauville, ont présenté le thème de réflexion proposé cette année par la ville aux étudiants : « Deauville, l’art d’être véritable ».

Pour réaliser ce projet, les étudiants de Sup de Luxe ont pu explorer sur le terrain le riche patrimoine historique de la ville. Ils ont également découvert ses prestigieuses enseignes de luxe, son hôtellerie d’exception, son univers culturel représenté notamment par les Franciscaines, ainsi que son engagement envers le sport de haut niveau.

Le lendemain, Pascal Leblanc, Maire Adjoint en charge du Patrimoine et de la Marque Deauville, a animé une master class. Ce temps d’échange a offert aux étudiants l’opportunité d’approfondir leur compréhension des enjeux patrimoniaux et stratégiques liés à la gestion d’une ville emblématique positionnée comme une marque de luxe.
Ces moments d’étude ont été enrichis par des temps de convivialité, tels qu’un dîner dans la salle de réception emblématique « Côté Royal » du Royal Barrière, suivi d’une soirée dansante.

« Deauville n’est plus seulement associée aux courses hippiques, aux hôtels de luxe et à un public très aisé. La ville mise depuis quelques années sur une image lifestyle, plus décontractée et tournée vers les expériences plutôt que le prestige » explique Anna Boonacker, étudiante d’origine néerlandaise en deuxième année de MSc Global Luxury Brand Management.
Elle poursuit : « Ce qui m’a particulièrement marqué, c’est la manière dont Deauville gère son branding et son marketing. C’est fascinant de voir comment une ville ne se contente pas de promouvoir uniquement ses atouts ou son patrimoine ; mais comment elle construit une véritable identité de marque.»

À la fin du mois de janvier 2026, les étudiants de Sup de Luxe présenteront leur projet, et les plus prometteurs seront remis à la ville de Deauville et InDeauville, illustrant le partenariat solide et pérenne qui unit cette destination emblématique à Sup de Luxe depuis plus de 35 ans.

« Pour le travail que je présenterai, je souhaite m’intéresser à la manière dont Deauville peut continuer à développer sa stratégie de communication afin d’attirer davantage un public jeune. Même si la ville a déjà mis en place plusieurs initiatives — organisation de festivals, dynamisation des événements culturels, ou encore facilitation des transports — il s’agira d’explorer comment amplifier ces efforts. » ajoute Anna Boonacker.

« Ce séminaire à Deauville constitue un moment fort de l’année pour les étudiants. Il illustre parfaitement notre ambition : offrir une immersion concrète dans l’univers du luxe, au plus près de ses acteurs, de ses lieux emblématiques et de ses enjeux stratégiques. Je suis particulièrement fière de voir les étudiants s’approprier Deauville, sa marque, et ses réflexions avec autant de curiosité, d’exigence et de créativité. » conclut Marta Marcheva, Directrice de Sup de Luxe.