Le marketing de croissance est devenu un domaine incontournable pour les entreprises françaises, particulièrement pour les TPE/PME qui investissent massivement dans le marketing digital. Selon une étude EY & Alliance Digitale publiée en décembre 2023, 96% des petites et moyennes entreprises françaises allouent une partie de leur budget au marketing digital. Avec un marché pesant 23,2 milliards d’euros et générant 10,3 milliards d’euros de valeur ajoutée, soit l’équivalent de 0,6% du PIB français, le marketing digital est un levier de performance majeur pour les entreprises. Les sociétés qui y investissent enregistrent une croissance de chiffre d’affaires plus élevée, génèrent davantage de leads et améliorent leur fidélisation client.
Growth Hacker : en quoi consiste ce métier du marketing ?
Le Growth Hacker est un professionnel du webmarketing qui utilise des techniques expérimentales et des données pour stimuler la croissance et améliorer le référencement naturel d’une entreprise sur les moteurs de recherche. Il s’agit d’un généraliste agile qui possède des compétences en marketing digital, analyse de données, développement web et psychologie du consommateur. Il travaille généralement seul ou avec une équipe dédiée lorsque les projets sont importants. Choisir de devenir Growth Hacker incluent l’identification des opportunités de croissance en analysant les données et en comprenant le comportement des utilisateurs. De plus, vous aurez pour mission de développer des expériences pour acquérir de nouveaux clients et analyser des résultats pour identifier ce qui ne fonctionne pas pour la croissance de la firme. Élément clé pour les startups et les entreprises en pleine croissance qui cherchent à se développer rapidement et efficacement, ce développeur web doit également optimiser les expériences pour améliorer les résultats. Son rôle principal est de stimuler la croissance d’une entreprise en utilisant des méthodes créatives et non conventionnelles pour trouver des solutions.
Quel est le salaire moyen d’un Growth Hacker ?
En 2024, le salaire annuel moyen pour ce métier est estimé entre 38 000€ et 58 000€ brut, soit environ 3 850 euros brut par mois. Un Growth Hacker junior touchera généralement une somme moins élevée qu’un professionnel du webmarketing senior exerçant au sein de l’entreprise depuis plusieurs années. En plus de la rémunération net, les Growth Hackers peuvent bénéficier d’autres avantages, tels que des primes sur objectifs, une mutuelle, une participation aux bénéfices ou des titres de transport. Le montant dépend du type et de la taille de la société. Plusieurs facteurs peuvent impacter sur le revenu, notamment l’expérience, les compétences et la localisation. Cependant, en tant que futur Growth Hacker, vous pouvez généralement espérer gagner entre 30 000 € et 60 000 € brut chaque année. Si vous êtes qualifié pour le poste, vous pouvez toucher plus de 60 000 € brut par an.
Être un bon Growth Hacker : quelles sont les compétences clés ?
Pour devenir Growth Hacker en France, il faut maîtriser plusieurs compétences clés. Tout d’abord, une solide compréhension du marketing digital est indispensable, incluant le référencement, le marketing de contenu, les médias sociaux et la publicité payante. La capacité à analyser les données est également essentielle, car il faut savoir collecter, nettoyer, analyser et visualiser les données pour prendre des décisions éclairées. De plus, des compétences en développement web, telles que la maîtrise de HTML, CSS et JavaScript, sont nécessaires pour mettre en œuvre et tester des stratégies digitales de croissance. Avec une bonne compréhension de la psychologie du consommateur, vous pourrez saisir ce qui motive les gens et comment ils prennent leurs décisions. En outre, la curiosité, l’esprit entrepreneurial, le sens de l’analyse et la créativité sont des atouts majeurs pour penser différemment et trouver des solutions innovantes en tant que Growth Hacker. Enfin, avec le paysage du marketing digital qui est en constante évolution, il est important d’avoir une capacité d’apprentissage rapide afin de s’adapter rapidement aux nouvelles tendances.
Parcours possibles pour se former au Growth Hacking (formation)
Devenir expert en Growth Hacking, un concept venu tout droit des Etats-Unis, nécessite un parcours de formation varié, alliant compétences techniques en marketing digital et en développement informatique. Une première voie consiste à suivre des formations académiques telles que des licences et des masters en marketing digital, dans le but d’avoir une base solide en acquisition de trafic et analyse de données, en plus du webmarketing. Il est également possible de se spécialiser directement en Growth Hacking grâce à des études courtes ou des certifications proposées par des écoles et organismes spécialisés, ou encore de participer à des bootcamps intensifs en marketing digital pour acquérir rapidement des compétences pratiques. Une autre alternative est de se former en informatique et en développement web, via des licences et masters en informatique ou des formations courtes en développement web, afin de maîtriser les outils techniques nécessaires à l’automatisation des tâches et à la création de prototypes. Enfin, l’autoformation et l’apprentissage en ligne sont des options plus accessibles, avec une multitude de contenus gratuits et payants disponibles sur des sites web, blogs, et plateformes d’e-learning pour les profils aspirants à devenir experts en web marketing.
Marketing de croissance : les perspectives professionnelles
Le métier de Growth Hacker est en plein essor en France, avec une forte demande de la part des entreprises. Ces professionnels du marketing de croissance sont recherchés pour les aider à développer leur base d’utilisateurs, à augmenter leurs ventes et à stimuler leur engagement. Parmi les multiples perspectives d’évolution, on note Growth Hacker junior, Growth Hacker senior, Responsable acquisition, Responsable webmarketing, Responsable expérience client et Consultant Growth Hacker. En plus de ces opportunités, les Growth Hackers peuvent également choisir de créer leur propre société ou de se spécialiser dans un domaine particulier, tel que le marketing des startups ou le growth hacking mobile. À l’internationale, les possibilités d’évolution sont aussi nombreuses. Les Growth Hackers peuvent devenir des Growth Hacking Managers, des Product Managers ou des Marketing Managers. Le monde du marketing de croissance est en constante évolution, il est donc important pour les Growth Hackers internationaux de rester à jour sur les dernières tendances et technologies. Ils doivent également être prêts à s’adapter et à apprendre de nouvelles choses.
À ne pas confondre avec
Le rôle du Growth Hacker peut parfois se chevaucher avec d’autres professions du marketing numérique. Voici quelques exemples :
- Spécialiste du marketing numérique
- Spécialiste de l’acquisition d’utilisateurs
- Spécialiste du marketing produit
- Analyste des données marketing
