Qu’est-ce qu’un Bachelor Marketing ?
Le Bachelor Marketing est un diplôme Bac +3 qui séduit chaque année de nombreux étudiants attirés par la stratégie, la communication et le commerce. Contrairement à la licence universitaire, il est proposé principalement par des écoles privées de commerce, de marketing ou de communication.
Son objectif : former en trois ans des profils capables de comprendre les besoins des consommateurs, d’imaginer des campagnes efficaces et de piloter des projets marketing à 360°.
Mais attention : le terme Bachelor Marketing recouvre une multitude de formations. Selon les écoles, les contenus varient énormément : certaines mettent l’accent sur le digital, d’autres sur le luxe, la vente ou la communication. En clair, il n’existe pas de programme unique reconnu par un référentiel d’État.
Bon à savoir :
De nombreuses écoles utilisent l’intitulé Bachelor Marketing, mais toutes ne délivrent pas un diplôme reconnu. Avant de vous inscrire, vérifiez que le Bachelor bénéficie de la reconnaissance RNCP, du grade de licence ou d’un visa du ministère de l’Enseignement supérieur. Ces labels garantissent la valeur du diplôme sur le marché de l’emploi.
À titre d’exemple, voici quelques intitulés de formations que vous pourriez croiser :
- Bachelor Marketing Digital ;
- Bachelor Marketing et Communication ;
- Bachelor Commerce et Marketing ;
- Bachelor Marketing de Luxe ;
- Bachelor Responsable Commercial et Marketing.
À quoi ressemble le programme d’un Bachelor Marketing en 2025 ?
Pas de programme national : chaque école élabore le sien. Mais dans les faits, les étudiants suivent un parcours progressif, mêlant cours fondamentaux, projets pratiques et stages en entreprise.
Une structure en trois temps :
| Année | Objectifs principaux | Exemples d’enseignements |
|---|---|---|
| 1ère année | Découvrir les bases du marketing et du commerce | Introduction au marketing, économie, droit, outils bureautiques, communication, anglais |
| 2e année | Approfondir la stratégie et la pratique | Marketing digital, études de marché, data marketing, gestion de projet, e-commerce, SEO/SEA, stage obligatoire |
| 3e année | Se spécialiser et se professionnaliser | Stratégie de marque, management, branding, projet de fin d’études, alternance ou stage long |
Concrètement, un étudiant en Bachelor Marketing apprend à analyser un marché, définir une stratégie produit, créer une campagne, gérer un budget, et mesurer des résultats. La pédagogie est souvent axée sur des cas pratiques et des mises en situation réelles : business games, simulations de lancement de marque, ou encore collaboration avec des entreprises partenaires.
Quel est l’objectif final du Bachelor Marketing ?
Former des profils polyvalents, capables d’évoluer dans des services marketing, des agences ou des start-ups, et de s’adapter à des secteurs variés (digital, luxe, distribution, événementiel…).
Quelles sont les spécialisations possibles du Bachelor Marketing (Digital, Luxe, International…) ?
C’est l’un des gros atouts du Bachelor Marketing : la diversité des parcours. Que vous soyez passionné par les réseaux sociaux, le luxe ou la négociation commerciale, il existe une spécialisation faite pour vous.
| Spécialisation | Particularités |
|---|---|
| Bachelor Marketing Digital | Forme aux outils et leviers web : SEO, campagnes Google Ads, réseaux sociaux, e-commerce, CRM |
| Bachelor Marketing et Communication | Double approche : stratégie de marque, storytelling, campagnes multicanales, relations presse, contenus digitaux |
| Bachelor Marketing de Luxe | Enseigne les codes du luxe et du prestige : image de marque, expérience client, distribution sélective et/ou internationale |
| Bachelor Commerce & Marketing | Combine marketing et techniques commerciales : prospection, argumentation, fidélisation |
| Bachelor International Marketing | Cursus tourné vers l’export et l’interculturel : marketing mondial, langues, mobilité à l’étranger |
| Bachelor Responsable Commercial et Marketing | Profil orienté gestion et management : stratégie commerciale, pilotage de budget, coordination d’équipes |
Les deux filières les plus plébiscitées aujourd’hui restent le Bachelor Marketing Digital et le Bachelor Marketing de Luxe, portés par l’explosion du e-commerce et la vitalité du secteur haut de gamme en France.
Les conseils de la Rédac’ :
Ne choisissez pas uniquement un Bachelor pour son nom. Comparez les enseignements concrets, la pédagogie (projets, alternance, opportunités à l’international), et les partenariats entreprises. C’est ce qui fera vraiment la différence sur votre CV.
Comment intégrer un Bachelor en Marketing : Prérequis, admissions et qualités requises ?
La majorité des Bachelors Marketing sont accessibles directement après le bac, mais certaines écoles ouvrent aussi leurs portes en 2ème ou 3ème année aux titulaires d’un BTS, BUT ou d’une Licence 2.
Quelles sont les conditions d’admission ?
L’admission se fait souvent hors Parcoursup, directement sur le site de l’école, en fonction :
- Du dossier de candidature (relevé de notes, CV, lettre de motivation) ;
- D’un entretien individuel pour évaluer la motivation et la culture marketing ;
- Parfois de tests complémentaires (logique, anglais, culture générale ou marketing).
Quelles sont les qualités attendues ?
Les écoles recherchent généralement des profils curieux, créatifs et rigoureux. Savoir analyser un marché, comprendre les tendances, avoir le sens de la communication et un bon niveau d’anglais sont des atouts appréciés. Un projet personnel (création de compte Instagram pro, blog, petit business…) peut faire la différence à l’entretien.
Astuce :
Candidatez dans plusieurs écoles en parallèle : les places sont limitées, surtout dans les spécialisations digitales et luxe.
Est-il possible de s’inscrire en Bachelor Marketing en alternance ?
Oui ! Et c’est même un format assez courant. L’alternance est proposée dès la 2ème ou 3ème année selon les établissements. Elle permet d’alterner entre cours théoriques et expérience en entreprise, via un contrat d’apprentissage ou de professionnalisation.
Pourquoi choisir l’alternance ?
Choisir de faire un Bachelor Marketing en alternance présente de nombreux avantages, tant sur le plan financier que professionnel :
- L’entreprise finance la formation, vous ne payez donc pas les frais de scolarité.
- Vous êtes rémunéré (jusqu’à 1 200 € net/mois selon l’âge).
- Vous acquérez une véritable expérience professionnelle, souvent valorisée dès la sortie.
- Dans bien des cas, l’entreprise d’accueil propose un emploi à la fin du contrat.
Les offres d’alternance se multiplient dans le digital, l’e-commerce, la grande distribution, le luxe ou les agences marketing.
Exemple de rythme d’alternance en Bachelor Marketing
Suivre un Bachelor Marketing en alternance dans une école privée, implique un rythme partagé entre l’entreprise d’accueil et les cours, qui peut varier selon le programme :
- 3 jours en entreprise / 2 jours à l’école
- ou 3 semaines en entreprise / 1 semaine de cours
Quand chercher une entreprise ?
Les premières offres apparaissent dès février/mars pour une rentrée en septembre. Les meilleurs contrats partent vite : commencez tôt, ciblez les secteurs qui vous intéressent et soignez votre dossier.
Débouchés et carrières après un Bachelor Marketing : quelles sont les opportunités ?
Le Bachelor Marketing ouvre de nombreuses portes, en France comme à l’international. La plupart des diplômés choisissent entre une entrée directe sur le marché du travail ou la poursuite d’études vers un Bac +5.
Quel métier faire après un Bachelor Marketing ?
| Métier | Missions principales | Salaire débutant (brut/an) |
|---|---|---|
| Assistant marketing / chef de projet junior | Coordination de campagnes, analyse de performances, suivi de budgets | De 26 000 € à 29 000 € |
| Chargé de marketing digital | Gestion des réseaux sociaux, SEO/SEA, e-mailing, reporting | De 27 000 € à 30 000 € |
| Chargé d’études marketing | Analyse de données clients, études de marché, segmentation | De 28 000 à 32 000 € |
| Assistant chef de produit | Aide au développement produit, positionnement, analyse concurrentielle | De 28 000 € à 33 000 € |
| Commercial / Business Developer | Prospection, négociation, fidélisation | De 27 000 € à 35 000 € |
Ces salaires peuvent rapidement grimper avec l’expérience et/ou un Bac +5 : un chef de produit confirmé ou un responsable marketing digital gagne souvent 40 000 € à 50 000 € par an après quelques années.
Quelles poursuite d’études est possible ?
Beaucoup de diplômés choisissent de prolonger leur parcours vers un Master Marketing, un MBA Digital ou encore un Programme Grande École en admission parallèle. Objectif : accéder à des postes plus stratégiques comme chef de produit, responsable marketing ou consultant.
Bon à savoir :
Un Bachelor Marketing bien choisi, combiné à une expérience en alternance, donnent un profil très recherché sur le marché du travail, notamment dans le digital !
