BTS Sport : les BTS pour travailler dans le management sportif en 2025

Le rêve des étudiants passionnés par le sport est généralement de lier carrière à passion. Pour beaucoup, la voie du BTS Sport semble évidente, toutefois cette formation n’existe pas en tant que tel dans l’offre de formation publique. L’engouement pour les formations liées au sport reste cependant important : plus de 135 000 candidats se sont orientés vers des formations sportives en 2024, pour seulement 59 700 places disponibles. Les formations les plus prisées incluent STAPS, le BPJEPS et les formations privées en sport business.

Est-ce qu’il existe un BTS Sport ?

Cette question est fréquente sur les plateformes d’orientation : existe-t-il un BTS Sport (Brevet de Technicien Supérieur) ou un BTS Management du Sport ? La réponse est non. Il n’existe pas de BTS spécifiquement intitulé “Sport” ou “Management du Sport” dans le répertoire national des certifications professionnelles (RNCP) géré par l’État.

Cependant, cela ne signifie pas que les portes du monde sportif sont fermées aux étudiants. Certains BTS généralistes permettent d’accéder aux secteurs suivants :

• La vente au sein d’une entreprise spécialisée (équipementiers, enseignes de distribution) ; 
• L’organisation d’événements sportifs ; 
• Le marketing ou le management de structures sportives.

En optant pour un BTS “traditionnel” du secteur tertiaire, vous aurez la possibilité de vous spécialiser grâce à des stages pertinents ou des contrats d’alternance au sein d’organisations sportives. Par exemple, un étudiant en BTS Management Commercial Opérationnel (MCO) pourra réaliser son alternance chez Decathlon, Go Sport, ou dans un club sportif, acquérant ainsi une expertise concrète du secteur.

D’autre part, certaines écoles privées proposent des formations avec des options ou des spécialisations Sport. Ces cursus sont attrayants, car ils sont tournés vers le sport dès la première année. Toutefois, ils n’ont pas d’équivalent dans le système public, qui privilégie des diplômes plus généralistes.

Quel BTS choisir pour travailler dans le domaine du Sport ?

Plusieurs BTS s’avèrent particulièrement adaptés pour le domaine du sport, notamment ceux tournés vers le commerce, le marketing, la communication et la gestion.

1) Le BTS Management Commercial Opérationnel (MCO)

Anciennement BTS MUC (Management des Unités Commerciales), le BTS MCO est sans doute l’un des choix les plus stratégiques. Il forme des professionnels capables de manager une unité commerciale, de développer son chiffre d’affaires et d’animer une équipe. Pour un passionné de sport, ce BTS ouvre de nombreuses portes :

• Vente en magasin spécialisé : Travailler chez Intersport, JD Sports, ou des boutiques de marques (Nike, Adidas) en tant que vendeur conseil ou responsable de rayon ;
• Gestion de rayon Sport en grande distribution : Superviser l’approvisionnement, l’agencement et la vente des produits sportifs… ;
• Assistant manager dans un club de fitness ou une salle de sport : Gérer l’accueil, les inscriptions, le planning des cours et l’animation commerciale.

2) Le BTS Négociation et Digitalisation de la Relation Client (NDRC)

Le BTS NDRC forme des experts de la relation client dans sa globalité, de la prospection à la fidélisation, en passant par la négociation commerciale et la gestion de projets. Il est particulièrement pertinent pour ceux qui visent des postes dans :

• La vente B2B de produits ou services sportifs : Commercial pour une entreprise vendant des équipements pour les salles de sport, des logiciels de gestion pour les clubs, ou des solutions de billetterie pour les événements ;
• Le e-commerce sportif : Animer des communautés en ligne, gérer des ventes sur des plateformes spécialisées, ou développer la relation client à distance pour des marques sportives ;
• La prospection de partenariats pour des événements ou des clubs sportifs : Rechercher des sponsors, négocier des contrats publicitaires…

3) Le BTS Tourisme (pour les organisateurs d’événements sportifs)

Bien que moins évident au premier abord, le BTS Tourisme peut être une option intéressante pour ceux qui s’orientent vers l’organisation d’événements sportifs ou de séjours sportifs. Il forme des professionnels capables de concevoir, promouvoir et commercialiser des prestations touristiques, comme :

• L’organisation de séjours sportifs (stages, voyages pour compétitions) : Mettre en place des packages pour des équipes sportives ou des particuliers ;
• L’accueil de sportifs et de publics lors de grands événements : Gestion de la logistique, des accréditations, de l’information.

4) Le BTS Communication

Le BTS Communication est idéal pour les étudiants souhaitant travailler sur l’image, la notoriété et la promotion des acteurs du sport. Il forme des professionnels aptes à concevoir et mettre en œuvre des actions de communication interne et externe :

• Chargé de communication pour un club sportif, une fédération ou une ligue : gestion des réseaux sociaux, rédaction de communiqués de presse, création de contenus promotionnels ;
• Assistant chef de projet événementiel sportif : participer à la promotion d’événements (marathons, tournois, compétitions) ;
• Communication pour les équipementiers ou les marques sportives : lancement de produits, campagnes publicitaires, relations presse.

Le BTS Communication option Sport n’existe pas officiellement, mais l’orientation via les stages et l’alternance est ici aussi cruciale.

5) BTS pour sportifs de haut niveau : le rythme sport-études

Les sportifs de haut niveau, ou les sportifs professionnels, peuvent réaliser un BTS sport-études. Certains établissements proposent des aménagements spécifiques pour concilier études et carrière sportive, permettant d’adapter l’emploi du temps des formations comme le BTS MCO ou NDRC aux contraintes d’entraînement et de compétition. Ces dispositifs sont souvent mis en place en partenariat avec les fédérations sportives et les clubs, offrant une flexibilité importante.

Hors BTS, quelles formations post-bac choisir pour se former au sport ?

Si le BTS ne correspond pas exactement à votre projet, de nombreuses autres formations post-bac permettent d’accéder aux métiers du sport.

1) Les Licences STAPS (Sciences et Techniques des Activités Physiques et Sportives)

Les Licences STAPS sont des formations universitaires dédiées aux étudiants souhaitant une approche scientifique et pratique du sport. Elles sont très exigeantes physiquement et théoriquement. Les STAPS ne sont pas des formations de management sportif au sens strict, mais elles débouchent sur des carrières variées :

• Enseignement : professeur d’EPS (via un Master MEEF après la Licence) ;
• Entraînement sportif : préparateur physique, entraîneur (après une spécialisation en Master) ;
• Management du sport : une option souvent proposée en L3 STAPS, menant à des Masters en management du sport. Cependant, l’approche est plus académique et moins axée sur le commerce que les BTS ;
• Activités Physiques Adaptées et Santé (APAS) : pour travailler avec des publics spécifiques (personnes âgées, en situation de handicap, en rééducation).

La Licence STAPS est idéale si vous aimez la pratique sportive intensive, la physiologie, la biomécanique et la psychologie du sport.

2) Les Licences Professionnelles (LP) après un BTS

Après un BTS généraliste (MCO, NDRC, Communication), la Licence Professionnelle (LP) permet de se spécialiser dans le sport, en ciblant un domaine précis. Ces formations d’un an sont souvent proposées en alternance :

• LP Métiers du commerce international – Parcours Management des organisations sportives : pour ceux qui visent le commerce sportif à l’international ;
• LP Activités sportives – Parcours Management du sport : généraliste, elle permet d’acquérir des compétences en gestion, marketing et événementiel sportif ;
• LP Management et gestion des organisations – Parcours Management des événements sportifs : pour les futurs organisateurs ;
• LP Commercialisation de produits et services – Parcours Sport et loisirs : idéale pour la vente et le marketing de produits sportifs ;
• LP Métiers de la forme et de la santé : pour ceux qui veulent travailler dans les salles de sport, le coaching, la remise en forme.

3) Les Bachelors des écoles de commerce spécialisées dans le sport

Enfin, les lycéens souhaitant intégrer rapidement le monde du travail peuvent opter pour un Bachelor proposé par les écoles de commerce spécialisées dans le sport. Accessibles dès le bac, ces formations en trois ans mettent l’accent sur la pratique : stages chaque année, alternance fréquente, projets concrets en lien avec des clubs ou marques sportives. L’objectif est de former des managers du sport, chargés de marketing sportif, ou encore responsables d’événementiel.

Le Bachelor en Management du Sport, la meilleure alternative au BTS Sport

Comme évoqué plus haut, l’absence de BTS Management du Sport dans l’enseignement public a laissé un vide que les écoles privées ont rapidement comblé en proposant des Bachelors en Management du Sport. Ces formations post-bac répondent parfaitement aux attentes des étudiants souhaitant allier passion du sport, compétences en gestion et dimension commerciale.

Ces Bachelors, généralement réalisés en 3 ans après le bac, sont conçus pour former les futurs professionnels du management sportif. Leurs programmes couvrent un large éventail de domaines :

• Marketing sportif : sponsoring, activation de marques, études de marché spécifiques au sport ;
• Communication sportive : relations presse, médias sociaux, stratégies de communication pour les athlètes, clubs ou événements ;
• Événementiel sportif : organisation de compétitions, logistique, gestion des bénévoles ;
• Gestion des structures sportives : management de clubs, fédérations, complexes sportifs ;
• Droit du sport : contrats, licences, propriété intellectuelle dans le sport ;
• Économie du sport : modèles économiques des clubs, revenus des droits TV.

L’avantage de ces Bachelors est leur forte orientation professionnalisante. Beaucoup d’écoles proposent de l’alternance, permettant aux étudiants d’acquérir une expérience significative en entreprise tout en finançant leurs études. Le Bachelor en alternance offre une immersion profonde sur une durée plus longue que le BTS, préparant les étudiants à des postes à responsabilités dès l’obtention de leur diplôme. Ci-dessous, quelques exemples d’écoles offrant un Bachelor en Management du Sport :

Toulouse School of Management (TSM)

• Toulouse
• Management du Sport
• Bachelor, BBA

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Sports Management School

• Barcelone, Caire, Lausanne, Suisse, Paris, Rabat
• Communication, Médias et Marketing, Management du sport et préparation physique, Marketing digital, Santé, Médecine et Sport
• Bachelor

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Ci-dessous, les principales différences entre un BTS MCO option sport et le Bachelor Management du Sport.