L’Express Studio lance « Tout est com’ », une émission digitale mensuelle de 30 minutes consacrée au décryptage de la communication et de ses enjeux. Produite en partenariat avec Sup de Pub et avec le soutien de l’ARPP, l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité, elle s’adresse aussi bien aux professionnels du secteur qu’au grand public. Le premier épisode a été diffusé en mars 2026.
L’objectif est de rendre lisibles les stratégies, campagnes et récits qui façonnent l’époque, en analysant leur impact économique, social et culturel. Chaque mois, deux invités rejoignent un plateau de chroniqueurs réguliers.
« Tout est com’ » : un plateau entre professionnels, régulateur et étudiants
L’émission réunit plusieurs voix récurrentes. Laurent Allias, fondateur de l’agence Josiane et du réseau The Nonconformist Network, et Marie-Virginie Klein, fondatrice du cabinet de conseil Iconic, animent les échanges. Une étudiante de Sup de Pub apporte le regard des nouvelles générations sur les marques et les tendances culturelles dans une chronique mensuelle. Stéphane Martin, directeur général de l’ARPP, intervient quant à lui dans une chronique bimestrielle consacrée aux enjeux de régulation et d’éthique.
La présence de Sup de Pub, école de communication, et de l’ARPP illustre le positionnement de l’émission, à la croisée de la pratique professionnelle, de la formation et de la régulation du secteur.
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Un premier épisode sur les marques et la politique
Diffusé dans le contexte des élections municipales, le premier épisode s’intitule « Quand les marques font de la politique, et quand les politiques deviennent des marques ». Il analyse la manière dont les codes du marketing, de l’influence et du storytelling s’immiscent dans la vie publique, et réciproquement. Deux invités y participent : Elise Hermant, directrice de la communication de BNP Paribas, et Franck Louvrier, communicant et homme politique.
L’émission est diffusée sur le site et les réseaux sociaux de L’Express, ainsi que sur ceux de Creapills.
