L’EFAP renouvelle son discours de marque autour d’une signature, « Générations EFAP ». L’école de communication, fondée en 1961 et forte de 30 000 diplômés, a présenté ce nouveau territoire de marque fin septembre avec l’agence Simone, pour mettre en avant son réseau d’anciens et la transmission entre promotions.
Bon à savoir
Un discours d’appartenance à la place d’un discours de réassurance
Pendant longtemps, les écoles ont parlé d’elles de la même manière, autour de l’expertise, de la pédagogie et de l’insertion. L’EFAP juge que ces arguments restent la base de son offre, mais qu’ils ne suffisent plus à distinguer un établissement alors que les écoles se multiplient. Elle estime que les étudiants et leurs parents attendent aussi un sentiment d’appartenance, et choisit de passer « d’un discours de réassurance à un discours d’appartenance ».
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Une signature construite sur 65 ans d’histoire
Créée en 1961, l’EFAP place son histoire collective au cœur de la nouvelle signature. L’école décrit chaque promotion comme l’entrée dans une lignée de communicants qui se reconnaissent, se recrutent et se transmettent un même état d’esprit. Ce positionnement s’accompagne d’un nouvel univers créatif, que le magazine Stratégies a détaillé à l’occasion du lancement.
Un dialogue entre diplômés et étudiants
L’EFAP écarte la lecture du mot « générations » comme une opposition entre boomers et Gen Z, et en fait un principe de rapprochement. Les diplômés transmettent leur expérience, leur réseau et leur regard, et les plus jeunes apportent de nouveaux usages et de nouveaux codes, un échange que l’école dit placer au cœur de sa pédagogie comme de son réseau. Il passe par des interventions d’alumni, des rencontres métiers, des projets réels, des battles et des masterclass, auxquels les étudiants participent dès leurs premières années.
Le réseau de 30 000 diplômés, présent dans de nombreux métiers de la communication, est présenté comme un espace d’entraide et de partage d’expérience qui commence pendant les études et se poursuit après le diplôme. Ses membres se retrouvent dans les entreprises, les agences et les institutions, et recrutent à leur tour de nouvelles générations. L’EFAP, établissement du Groupe EDH, propose ses formations sur dix campus en France, ainsi qu’à Miami, New York, Santander et Shanghai.
