Le classement QS Marketing 2027 est le plus français de toute la série publiée par QS. HEC Paris conserve la première place mondiale devant ESSEC et ESCP, qui complètent un podium intégralement français pour la deuxième année consécutive. La France place six programmes dans le Top 20 et neuf dans le Top 30. Le Top 10 perd en revanche emlyon, qui glisse au 11e rang juste devant l’EDHEC. La principale surprise vient de NEOMA, absente l’an dernier, qui entre directement à la 19e place.
Publié le 16 septembre 2026, le volet Marketing des QS Business Master’s Rankings 2027 classe 213 programmes. QS y reprend la pondération du Master in Management : l’employabilité pèse 35 % du score, le retour sur investissement 20 %, la thought leadership 20 %, les résultats des alumni 15 % et la diversité 10 %. Comme pour les autres volets, QS évalue des masters précis et non des écoles dans leur ensemble. Seuls les programmes rattachés à une école accréditée AACSB, AMBA ou EQUIS, ou auditée par QS Stars, sont éligibles.
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Quel est le Top 10 du classement QS Marketing 2027 ?
Le podium est identique à celui de 2026. IE Business School gagne une place et remonte au 4e rang, devant Columbia Business School. Melbourne Business School fait son entrée dans le Top 10 en prenant la place d’emlyon, 10e l’an dernier.
| Rang 2027 | École | Pays |
| 1 | HEC Paris | France |
| 2 | ESSEC Business School | France |
| 3 | ESCP Business School | France |
| 4 | IE Business School | Espagne |
| 5 | Columbia Business School | États-Unis |
| 6 | Warwick Business School | Royaume-Uni |
| 7 | Imperial Business School | Royaume-Uni |
| 8 | London School of Economics | Royaume-Uni |
| 9 | Esade Business School | Espagne |
| 10 | Melbourne Business School | Australie |
Voir le classement complet : QS Business Master’s Rankings 2027: Marketing de TopUniversities.com
La géographie rapproche le marketing du Master in Management. Huit des dix premières places reviennent à des institutions européennes, et Columbia est le seul programme américain du Top 10. Le Top 20 confirme cette domination européenne. La France y place six programmes, devant le Royaume-Uni (cinq) et les États-Unis (trois, avec Columbia, Texas McCombs et USC Marshall).
La présence française en profondeur est la plus forte de toute la série QS 2027. Audencia (24e), SKEMA (25e) et GEM (29e) portent à neuf le nombre de programmes français dans le Top 30, un niveau qu’aucun autre volet n’atteint cette année.
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Pourquoi HEC reste-t-elle n°1 du classement QS Marketing 2027 ?
HEC doit sa première place à l’employabilité, le critère le plus lourd. Son programme est le seul du classement à obtenir 100 sur cette dimension, devant Imperial (98,2) et la LSE (97,2). L’école obtient aussi la note maximale en retour sur investissement et 99,5 en résultats des alumni, juste derrière Columbia et la LSE, toutes deux à 100.
HEC n’est pourtant pas en tête sur la thought leadership. Avec 93,7, elle est devancée par Columbia (98,6), Melbourne (97,2), Imperial (96,4) et Warwick (96,2). En recalculant le score global à partir des pondérations publiées, l’avance de HEC sur ESSEC dépasse toutefois deux points et demi, un écart nettement plus confortable qu’en MBA ou en Business Analytics.
Le duel pour la 2e place oppose deux profils différents. ESSEC l’emporte grâce à sa thought leadership (93,7 contre 86,8) et à ses résultats des alumni (94,5 contre 80,4). ESCP fait mieux en employabilité (96,2 contre 92,2) et en diversité (99 contre 90,4). Les trois écoles du podium partagent la note maximale en retour sur investissement.
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Quelles sont les écoles françaises du classement QS Marketing 2027 ?
Vingt-trois programmes rattachés à la France figurent au classement, contre dix-huit en 2026. Quatorze se situent dans le Top 100 mondial.
| Rang 2027 | Rang 2026 | Établissement | Value for Money | Thought Leadership | Employabilité | Diversité | Alumni Outcomes |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | HEC Paris | 100 | 93,7 | 100 | 82 | 99,5 |
| 2 | 2 | ESSEC | 100 | 93,7 | 92,2 | 90,4 | 94,5 |
| 3 | 3 | ESCP | 100 | 86,8 | 96,2 | 99 | 80,4 |
| 11 | 10 | emlyon | 96,3 | 89,1 | 79 | 93,7 | 70,5 |
| 12 | 11 | EDHEC | 100 | 77,8 | 83,5 | 89,6 | 68,7 |
| 19 | Non classée | NEOMA | 86,8 | 83 | 72,4 | 99,6 | 55,9 |
| 24 | 20 | Audencia | 98,1 | 71,4 | 70,6 | 85,9 | 46,5 |
| 25 | 21 | SKEMA | 92,4 | 71,1 | 67,8 | 99,7 | 46,8 |
| 29 | 22 | GEM | 72 | 75,2 | 72,1 | 92,4 | 49,9 |
| 49 | 41 | IÉSEG | 95,4 | 62,5 | 42,7 | 98,1 | 52,1 |
| 56 | 47 | KEDGE | 83,9 | 58,1 | 54,5 | 89,5 | 43,7 |
| 69 | Non classée | Université Paris Dauphine-PSL | 37,6 | 72 | 76 | 61,6 | 24,3 |
| 75 | 51-60 | TBS Education | 85,3 | 55,8 | 46,7 | 82,4 | 31,9 |
| 98 | 71-80 | ICN Business School | 92,8 | 33,8 | 36,6 | 97,9 | 29,1 |
Hors podium, les écoles déjà classées reculent presque toutes. emlyon et l’EDHEC perdent chacune une place. Audencia et SKEMA en perdent quatre, GEM sept, l’IÉSEG huit et KEDGE neuf. Une partie de ces reculs est mécanique, puisque NEOMA et l’Université Paris Dauphine-PSL s’intercalent désormais devant plusieurs d’entre elles.
Plus bas, ESSCA figure dans la tranche 101-110, Montpellier Business School et Rennes School of Business dans la tranche 121-130, Excelia et ISC Paris dans la tranche 131-140. Clermont School of Business, EMLV, INSEEC et Paris School of Business se situent dans la tranche 151-200.
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Quelles écoles font leur entrée ?
NEOMA réussit l’entrée la plus remarquable. Son programme devance directement Audencia, SKEMA et GEM grâce à une thought leadership (83) supérieure à la leur et à un score de diversité de 99,6, le deuxième du classement. L’école obtient en marketing son meilleur rang parmi les palmarès QS 2027.
L’Université Paris Dauphine-PSL entre au 69e rang avec un profil atypique. Son employabilité (76) dépasse celle de NEOMA, d’Audencia, de SKEMA et de GEM. Son retour sur investissement (37,6) et ses résultats des alumni (24,3) sont en revanche les plus faibles des programmes français du Top 100. ESSCA, ISC Paris et INSEEC complètent la liste des nouveaux entrants français.
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Où se situent les forces et les faiblesses françaises ?
Le retour sur investissement reste l’atout majeur. HEC, ESSEC, ESCP et l’EDHEC obtiennent toutes la note maximale, et Audencia (98,1) comme emlyon (96,3) s’en approchent. La diversité est l’autre point fort. SKEMA (99,7) obtient le meilleur score de tout le classement, devant NEOMA (99,6), et l’IÉSEG (98,1) comme ICN (97,9) suivent de près.
Le décrochage se produit à nouveau sur l’employabilité et les résultats des alumni. L’employabilité tombe à 83,5 pour l’EDHEC, 79 pour emlyon, 67,8 pour SKEMA, 54,5 pour KEDGE et 42,7 pour l’IÉSEG. Les résultats des alumni passent sous la barre des 50 pour Audencia, SKEMA, GEM, KEDGE, TBS Education et ICN. Avec 35 % du score, l’employabilité suffit à expliquer que le programme de l’IÉSEG, pourtant à 95,4 en retour sur investissement et 98,1 en diversité, ne dépasse pas le 49e rang.
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Comment les écoles françaises se classent-elles dans les cinq palmarès QS 2027 ?
Le volet Marketing complète la série des classements QS 2027 publiés le même jour. Pour HEC et ESSEC, le rang en Business Analytics concerne leurs programmes conjoints avec l’École polytechnique et CentraleSupélec.
William LamottewlamotteModifier le profil
| Établissement | Management | Finance | MBA | Business Analytics | Marketing |
|---|---|---|---|---|---|
| HEC Paris | 1 | 1 | 6 | 2 (avec l’X) | 1 |
| ESSEC | 3 | 10 | 26 | 4 (avec CentraleSupélec) | 2 |
| ESCP | 5 ex aequo | 16 | 24 | 11 | 3 |
| emlyon | 15 | 22 | 42 | 33 | 11 |
| EDHEC | 18 | 23 | 36 | 31 | 12 |
| NEOMA | 56 | 67 | Non classée | 49 | 19 |
| Audencia | 37 | 51 | 78 | Non classée | 24 |
| SKEMA | 34 | 43 | Non classée | 69 | 25 |
| GEM | 41 | 65 | 56 | Non classée | 29 |
| IÉSEG | 65 | 76 | 121-130 | 84 ex aequo | 49 |
Le marketing est le terrain le plus favorable aux écoles françaises. À l’exception de KEDGE (54e en management, 56e en marketing), toutes les écoles françaises du Top 100 y obtiennent leur meilleur rang QS 2027, ou l’égalent dans le cas de HEC. L’écart est particulièrement net pour NEOMA, SKEMA et GEM, qui gagnent entre neuf et trente-sept places par rapport au management.
Deux raisons structurelles l’expliquent. Le marketing partage avec le Master in Management une géographie très européenne, où les programmes américains sont moins nombreux qu’en finance ou en MBA. Il en reprend aussi la pondération, avec une employabilité à 35 % et des résultats des alumni à 15 %, moins pénalisante pour les écoles dont les anciens élèves sont encore peu présents à la tête des grandes entreprises mondiales.
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Que faut-il retenir du classement QS Marketing 2027 ?
L’édition 2027 confirme la domination française sur le marketing. HEC, ESSEC et ESCP conservent le podium mondial, et l’avance de HEC reste confortable grâce à son employabilité parfaite. Aucun autre volet QS ne compte autant de programmes français dans le Top 30.
Derrière le podium, le tableau est plus nuancé. emlyon quitte le Top 10, et la plupart des écoles du deuxième groupe reculent. L’arrivée de NEOMA au 19e rang et de Dauphine au 69e rebat toutefois les cartes, et le nombre de programmes français classés passe de dix-huit à vingt-trois.
HEC termine ainsi la série QS 2027 avec trois premières places (Management, Finance, Marketing), une 2e place en Business Analytics avec l’École polytechnique et une 6e place en MBA. Pour un candidat, la leçon reste la même que dans les autres volets : QS classe des masters précis selon une méthode qui valorise la réputation auprès des employeurs, et un bon rang en marketing ne dit rien de la qualité d’un Programme Grande École dans son ensemble.
