L’industrie du marketing se réinvente constamment et de nombreux étudiants souhaitent maîtriser la stratégie d’entreprise, la communication numérique, ou encore l’analyse de marché. Avec l’explosion du commerce en ligne, on estime que les dépenses mondiales en marketing numérique dépasseront les 700 milliards de dollars d’ici 2025. Mais existe-t-il vraiment un “BTS marketing” ? Et quelles sont les options après le bac ?
Est-ce que le BTS Marketing existe vraiment ?
La réponse est non ! En France, le diplôme de “BTS Marketing” n’existe pas réellement. Contrairement à des appellations très spécifiques comme le “BTS Collaborateur Juriste Notarial” ou le “BTS Professions Immobilières”, il n’y a pas de Brevet de Technicien Supérieur exclusivement dédié au marketing généraliste, ni de BTS spécifique comme un “BTS Marketing digital” ou un “BTS Marketing de luxe”.
Le Brevet de Technicien Supérieur (BTS) est un diplôme national de niveau 5, validé après deux années d’études post-Bac, qui permet une insertion professionnelle directe. Cependant, si le “BTS Marketing” n’est pas encore au catalogue des formations, il est tout à fait envisageable qu’un tel diplôme voie le jour à l’avenir. Les formations s’adaptent constamment aux besoins du marché du travail et à l’évolution des métiers. Le secteur du marketing est en mutation, avec l’émergence du marketing digital, du e-commerce et des nouvelles stratégies de communication.
Pour l’heure, les étudiants qui désirent se former au marketing via un BTS doivent se tourner vers des diplômes dont le programme inclut une forte dimension marketing, bien que n’en portant pas le nom explicite.
Quel BTS choisir pour faire du Marketing à niveau BAC +2 ?
Plusieurs BTS offrent un enseignement axé sur le domaine juridique ou commercial, permettant d’acquérir des compétences solides en lien avec le marketing. Ces formations, d’une durée de 2 ans avec une trentaine d’heures d’enseignements par semaine, incluent souvent un stage obligatoire en entreprise.
Voici les BTS les plus pertinents en vue d’une carrière dans le marketing :
Le BTS Management Commercial Opérationnel (MCO)
Remplaçant du BTS MUC, le BTS MCO reste l’un des diplômes les plus demandés avec plus de 60 000 candidats chaque année selon l’Onisep. Il forme des professionnels capables de gérer un point de vente, animer une équipe ou optimiser l’expérience client. Les enseignements couvrent la gestion, la communication, le développement commercial et la relation client, des compétences directement liées au marketing.
Quelques exemples de débouchés professionnels dans le marketing :
- Conseiller commercial ;
- Assistant e-commerce ;
- Assistant chef de produit.
Le BTS Négociation et Digitalisation de la Relation Client (NDRC)
Le BTS NDRC remplace l’ancien BTS NRC. Il met l’accent sur la relation client sous toutes ses formes, y compris via les canaux digitaux. Les étudiants apprennent à gérer la relation client à distance, à prospecter, à négocier et à fidéliser. La digitalisation est au cœur de ce programme, ce qui en fait un choix pertinent pour ceux qui s’intéressent au marketing digital, au community management ou aux stratégies de vente en ligne. Les étudiants peuvent devenir :
- Community manager ;
- Chargé de clientèle digitale ;
- Chargé de projet e-commerce.
Le BTS Communication
Le BTS Communication s’adresse aux personnes intéressées par la promotion, la publicité et l’image de marque. Il forme des professionnels polyvalents capables de concevoir et de mettre en œuvre des actions de communication pour des entreprises, des associations ou des collectivités.
Le programme couvre la communication interne et externe, les relations publiques, l’événementiel, et les bases de la publicité et du marketing. C’est un choix idéal pour ceux qui visent des carrières en agence de communication, en service marketing ou en relations presse.
Voici des exemples de métiers possibles après ce BTS dans le marketing :
- Chargé de communication ;
- Assistant en relations presse ;
- Coordinateur événementiel.
Le BTS Conseil et Commercialisation de Solutions Techniques (CCST)
Anciennement BTS Technico-Commercial, ce diplôme attire environ 8 000 candidats par an et forme des experts capables de vendre des produits et services techniques, alliant compétences commerciales et techniques. Principalement orienté vers la vente B2B, il enseigne l’analyse de marché, le positionnement de l’offre et l’adaptation aux besoins clients. Quelques exemples de débouchés pour travailler dans le marketing avec ce BTS :
- Technico-commercial ;
- Chargé d’affaires ;
- Responsable marketing produit.
Le BTS Commerce International (CI)
Le BTS CI est idéal pour les étudiants intéressés par le marketing à l’échelle mondiale. Il prépare aux métiers du commerce international en formant à la prospection des marchés étrangers, la négociation des contrats internationaux, la logistique et la compréhension des spécificités culturelles et réglementaires du commerce mondial. A la sortie d’un BTS CI, les étudiants peuvent espérer un poste de :
- Assistant export ;
- Chargé de développement international ;
- Coordinateur logistique export.
Hors BTS Marketing, quelles formations alternatives post-bac sont possibles dans le public ?
Si les BTS sont une excellente porte d’entrée pour des carrières avec une composante marketing, d’autres formations publiques post-bac existent et offrent des parcours directement orientés marketing.
Le BUT Techniques de Commercialisation (TC)
Le BUT (Bachelor Universitaire de Technologie) a remplacé le DUT et s’étend sur trois ans. Le BUT Techniques de Commercialisation est une formation très complète qui couvre l’intégralité du champ commercial et marketing. Il forme des professionnels polyvalents capables de mettre en œuvre des stratégies marketing et commerciales, de gérer la relation client, de négocier, et d’analyser les performances.
Il propose différents parcours de spécialisation en deuxième et troisième année, permettant aux étudiants de se focaliser sur des domaines comme le marketing digital, le management de l’événementiel ou le business development. L’approche est plus professionnalisante qu’une licence universitaire classique.
Le BUT Information-Communication (InfoCom)
Le BUT Information-Communication (InfoCom) est une excellente alternative pour ceux qui s’intéressent aux aspects communicationnels du marketing. Il propose plusieurs parcours, dont certains axés sur la communication des organisations, la publicité, les médias, ou le numérique.
Les étudiants y développent des compétences en stratégie de communication, en création de contenus, en gestion de projets et en analyse des publics, autant de compétences indispensables pour les métiers du marketing de contenu, du community management ou de la communication digitale.
La Licence de Communication à l’Université
La Licence de Communication offre une approche plus théorique et académique du marketing et de la communication. D’une durée de 3 ans, elle permet d’acquérir des connaissances fondamentales en sciences de l’information et de la communication, en sémiologie, en sociologie des médias, et en stratégies de communication.
Les étudiants peuvent s’inscrire via Parcoursup après le Bac. Bien que moins professionnalisante qu’un BUT ou un BTS, la licence peut être complétée par des stages ou poursuivie par un Master spécialisé en marketing ou communication.
| Formation | BUT Techniques de Commercialisation (TC) | BUT Information-Communication (InfoCom) | Licence de Communication à l’Université |
|---|---|---|---|
| Durée | 3 ans | 3 ans | 3 ans |
| Approche | Très complète, couvre l’ensemble du domaine commercial et marketing. Forme des professionnels polyvalents. | Orientée vers les aspects communicationnels du marketing. Stratégie de communication, création de contenu. | Moins professionnalisante initialement, peut être complétée par des stages ou un Master spécialisé. |
| Spécialisations | Marketing digital, management d’événements, développement commercial (2e et 3e année) | Communication organisationnelle, publicité, médias, digital | Peut être poursuivie avec un Master en marketing ou communication |
| Taux de Réussite | Élevé : formation très professionnalisante. -90 % des diplômés trouvent un emploi ou poursuivent leurs études | Élevé : compétences indispensables pour marketing de contenu, community management. | Modéré : nécessite souvent des étapes supplémentaires (stages/Master). |
Zoom sur les Bachelors en Marketing, la meilleure alternative au BTS
Les étudiants qui recherchent une formation orientée “BTS Marketing” peuvent opter pour un Bachelor dans une école privée. Ces programmes sont pensés pour répondre aux besoins du marché du travail dans les domaines du marketing, du marketing digital ou encore du marketing de luxe. Ils offrent des cursus souvent introuvables sous une forme équivalente dans l’enseignement public à niveau BAC +2.
ILCI Business School Paris
- Paris
- Marketing Digital
- Bachelor Marketing Digital Commercial (MDC)
SUP de V
- Cergy Pontoise, Enghien-les-Bains, Paris, Rambouillet, Saint-Germain-en-Laye
- Marketing
- Bachelor Marketing, Vente et Gestion (EGC)
Sup de Pub
- Bordeaux, Lyon, Paris, Rennes, Toulouse
- Marketing Digital
- Bachelor Communication et Marketing Digital
PPA Business School
- Aix-en-Provence, Bordeaux, Grenoble, Lille, Lyon, Nantes, Paris, Reims, Rennes, Toulon, Toulouse
- Marketing
- Bachelor Marketing
Les Bachelors en Marketing Généraliste
Les Bachelors en Marketing Généraliste couvrent l’ensemble des fondamentaux du marketing, des études de marché au mix marketing, en passant par le comportement du consommateur et la stratégie de marque. Ces compétences sont essentielles, car plus de 60% des entreprises françaises prévoient d’augmenter leurs investissements en marketing courant 2025 pour rester compétitives.
Les Bachelors en Marketing Digital
Les Bachelors en Marketing Digital sont des formations très recherchées qui se concentrent sur les outils et techniques du marketing en ligne : SEO (référencement naturel), SEA (référencement payant), SMO (réseaux sociaux), e-mailing, web analytics, content marketing… Un “BTS Marketing digital” n’existe pas sous cette appellation dans le public, rendant ces Bachelors d’autant plus pertinents pour les carrières numériques.
Les Bachelors en Marketing du Luxe
Les Bachelors en Marketing du Luxe abordent les particularités du marketing des produits et services de luxe : de la gestion de marque à la distribution sélective, en passant par l’expérience client haut de gamme. L’absence d’un “BTS Marketing de luxe” officiel dans le public renforce l’attrait de ces programmes spécialisés.
Sup de Luxe
- Paris
- Marketing du luxe
- Bachelor Luxe
ISG Luxury Program
- Bordeaux, Lille, Lyon, Nantes, Nice, Paris
- Luxe
- Bachelor International Luxury
Quels sont les avantages des Bachelors en écoles privées ?
| Avantages | Détail |
|---|---|
| Spécialisation et professionnalisation | Formations ciblées et professionnalisantes, avec projets concrets, études de cas et intervenants issus du monde professionnel. |
| Proximité avec le marché | Programmes régulièrement mis à jour selon les tendances et innovations du marketing. |
| Possibilité d’alternance | Permet de suivre la formation en contrat d’apprentissage :
|
| Titre certifié RNCP | Titre reconnu par l’État si enregistré au RNCP :
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Le choix de la formation en marketing dépend de vos objectifs professionnels, de votre approche (académique ou professionnelle) et de votre volonté d’étudier en alternance.
Il existe de nombreuses formations en marketing, du niveau BAC au BAC+5. Vous pouvez commencer par un BTS (Communication, MCO, NDRC), une licence ou un Bachelor marketing, puis vous orienter vers un Master ou une école de commerce. Certaines formations sont généralistes, d’autres spécialisées (digital, luxe, sport, data…).
Après un BTS orienté marketing, vous pourrez intégrer directement le marché du travail dans des postes tels qu’assistant marketing ou chargé de communication, ou poursuivre vos études. De nombreux diplômés choisissent de compléter leur formation avec une licence professionnelle, un Bachelor ou une école de commerce afin de se spécialiser davantage et élargir leurs débouchés.
Les BTS Management en Hôtellerie-Restauration et Commerce International sont reconnus comme des cursus exigeants, souvent classés parmi les BTS les plus difficiles.
